Barve so ključni del naših življenj, saj se ob vsaki priložnosti obdamo z njimi. Barvite stvari bolj pritegnejo našo pozornost in pogosto odtenke izbiramo na podlagi svojega počutja. Včasih z njimi opisujemo čustva ali celo temperature.
Ob vsem tem pa barve neposredno vplivajo tudi na naše odločitve. Raziskava, ki jo je izvedla HP-jeva skupina za upodabljanje in tiskanje, je pokazala, da se ljudje na enake izjave odzivamo zelo drugače, če so natisnjene v drugačnih barvah.
Nekaj najzanimivejših rezultatov raziskave:
- Zelena barva je najbolj sugestivna. S trditvami, natisnjenimi v tej barvi, se je strinjalo 53 odstotkov vprašanih, z istimi trditvami, natisnjenimi v črni barvi, pa samo 39 odstotkov.
- Vprašalniki v rdeči barvi so ustvarili trikrat več skrajnih odzivov (30 odstotkov) kot tisti v črni barvi (10 odstotkov), kar pomeni, da rdeča barva ustvarja najvišjo stopnjo polariziranosti odzivov.
- Rezultati se razlikujejo tudi po državah – največ skrajnih odzivov je bilo zabeleženih v Veliki Britaniji, kjer je delež dosegel kar 35 odstotkov, v primerjavi s povprečjem, ki je znašalo 30 odstotkov.
- Ženske in moški se na barve odzivamo različno. Moški se odzivajo bolj skrajno (24 odstotkov), ženske pa so bolj umirjene, saj je visoko stopnjo strinjanja ali nestrinjanja z izjavami izbralo le 10 odstotkov žensk.
- Rdeča se je pri obeh spolih spet izkazala kot tista barva, ki ustvari največ odzivov močnega strinjanja ali nestrinjanja.
Raziskava, ki je bila opravljena med delovno populacijo v devetih državah regije EMEA, je temeljila na seriji nevtralnih trditev, natisnjenih v različnih barvah. Te so bile nato predstavljene več naborom udeležencev, ki so označili svoje strinjanje s podanimi trditvami.
Rezultati so zanimivi že sami po sebi, vendar imajo tudi poslovno uporabnost. Stroški tiskanja v barvah upadajo, kar podjetjem omogoča, da preprosteje in bolj učinkovito prilagajajo uporabo barv različnim ciljnim skupinam. Črna in bela torej preprosto ne omogočata tako učinkovite komunikacije kot cela paleta barv, ki nam je na voljo.
